原標(biāo)題：奧迪聯(lián)姻上汽遭抵制 經(jīng)銷商擬停止進(jìn)貨要求數(shù)千億賠償
奧迪與上汽集團(tuán)剛剛簽署合作框架協(xié)議，卻遭遇來自一汽-大眾奧迪經(jīng)銷商的強(qiáng)烈抵制。對于雙方即將達(dá)成的合作，一汽-大眾奧迪經(jīng)銷商明確提出反對，并要求奧迪在12月1日之前給予明確答復(fù)，否則將采取進(jìn)一步的抵制措施，其中包括停止奧迪進(jìn)口車型和國產(chǎn)車型進(jìn)貨，甚至要求數(shù)千億人民幣賠償。
起因
上汽與大眾簽署諒解備忘錄
上汽奧迪，這是一個在很多人眼中有些橫空出世的合作。此次合作框架協(xié)議簽署之前，上汽大眾就曾多次主動找奧迪，表達(dá)對其只跟一汽合作的抱怨。于是在此背景之下，雙方進(jìn)行了接觸，并形成了此次初步合作的意向。
在11月14日上汽集團(tuán)所發(fā)布公告中顯示，上汽集團(tuán)與大眾汽車集團(tuán)公司在德國狼堡簽署諒解備忘錄，將就在雙方的合資企業(yè)上汽大眾引進(jìn)奧迪品牌進(jìn)行制造、銷售，并向中國消費(fèi)者提供新能源汽車、智能互聯(lián)移動出行服務(wù)的可能性進(jìn)行探討。
消息一經(jīng)公布，中國汽車流通協(xié)會奧迪經(jīng)銷商聯(lián)會籌委會便向全體一汽-大眾奧迪經(jīng)銷商發(fā)出了《關(guān)于奧迪與上汽大眾合資可能損害奧迪經(jīng)銷商權(quán)益的問詢函》，征求經(jīng)銷商的意見。11月15日下午，一汽-大眾奧迪經(jīng)銷商聯(lián)會籌委會秘書長宋濤將這份問詢函及收到的經(jīng)銷商蓋章文件交給一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部總經(jīng)理任思明，讓其轉(zhuǎn)交給相關(guān)人員，并明確表示，要組織談判小組，約談奧迪德國高層。
進(jìn)展
一汽-大眾奧迪經(jīng)銷商談判團(tuán)隊到佛山
最新消息顯示，一汽-大眾奧迪經(jīng)銷商已經(jīng)組建談判團(tuán)隊，于11月21日在佛山約談奧迪董事。一汽-大眾奧迪經(jīng)銷商聯(lián)會籌委會明確表示堅決反對奧迪與上汽大眾合資，奧迪若不答應(yīng)，他們將采取反制措施，反制措施造成的影響會讓大眾集團(tuán)的股票比排放門事件損失的還要大。
其實(shí)，從之前流出的《關(guān)于奧迪與上汽大眾合資可能損害奧迪經(jīng)銷商權(quán)益的問詢函》中不難了解一汽-大眾奧迪經(jīng)銷商對于此次事件的三大關(guān)切：一是奧迪是否計劃與上汽大眾成立合資銷售公司？二是新的銷售公司的銷售渠道如何建立？三是如何平衡一汽-大眾奧迪經(jīng)銷商和上汽奧迪經(jīng)銷商的權(quán)益？
對此，大眾汽車集團(tuán)管理董事會成員、大眾汽車集團(tuán)(中國)總裁兼CEO海茲曼在廣州車展接受采訪時回應(yīng)表示，推進(jìn)奧迪與上汽集團(tuán)合作的重要理由，是基于對豪華車市場高速增長的判斷。奧迪與上汽集團(tuán)的合作對一汽、一汽-大眾沒有絲毫的損害。
分析
經(jīng)營虧損 奧迪經(jīng)銷商面臨壓力
當(dāng)北美市場仍受困于“排放丑聞”時，中國市場的失利就變得格外令人不能接受。為了穩(wěn)住市場份額，奧迪要更多的銷量，更高的利潤，乃至對等的股比以獲得主動權(quán)。上汽要更高的品牌，更好的業(yè)績，當(dāng)然同時得到的也有更高的利潤，雙方合作可謂一拍即合。
但上汽、奧迪的合作觸動的是經(jīng)銷商的敏感神經(jīng)。這背后隱含的是豪華車市場競爭日趨激烈，而奧迪品牌因增長乏力導(dǎo)致經(jīng)銷商陷入虧損狀態(tài)，企業(yè)經(jīng)營面臨著很大壓力。
數(shù)據(jù)顯示，一汽-大眾奧迪在今年前9個月總計銷售41.12萬輛，同比增加12.57%。其中，主力車型奧迪A4L和A6L的銷量均出現(xiàn)了不同程度地下滑，而競爭對手卻正在大踏步地趕上。華晨寶馬在今年前9個月累計銷量為22.03萬輛，同比增加4.10%。其中，寶馬3系前9個月的銷量同比增加3%。即使有所下滑的寶馬5系，前9個月的銷量也高于奧迪A6L。奔馳的增長則更為可怕，今年前9個月，北京奔馳累計銷量為22.68萬輛，同比增長29.39%。
在一汽-大眾奧迪經(jīng)銷商看來，上汽奧迪一旦成立必然會建立獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)，這也將與現(xiàn)有經(jīng)銷商產(chǎn)生競爭，經(jīng)銷商的利益必然會受到侵害?！皧W迪沒有與經(jīng)銷商共謀出路，而是選擇另尋合作伙伴，大家都做這么多年，有點(diǎn)寒心?！庇薪?jīng)銷商如是說。
文/本報記者 吳鵬亮
(責(zé)任編輯：梁艷）
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