在過(guò)去一年，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)加快電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型與升級(jí)步伐。變革之下，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。各家車(chē)企紛紛使出渾身解數(shù)，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。其中，有這樣一家企業(yè)，不卷話術(shù)卷技術(shù)，不追流量追“留量”，不搞封閉搞合作，實(shí)現(xiàn)了發(fā)展質(zhì)量和效益的大幅提升。它就是新能源造車(chē)“國(guó)家隊(duì)”的代表之一——嵐圖汽車(chē)。
2024年1-12月，嵐圖汽車(chē)?yán)塾?jì)交付85697輛，同比增長(zhǎng)70%，迸發(fā)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)能。不僅如此，銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)“八連漲”，連續(xù)四個(gè)月躋身“萬(wàn)輛俱樂(lè)部”，且產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)穩(wěn)定在35萬(wàn)元以上，使得嵐圖成為汽車(chē)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的典型代表。作為用戶型科技企業(yè)，嵐圖汽車(chē)將高質(zhì)量發(fā)展落實(shí)到每一處細(xì)節(jié)，深度契合新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式要求，走出了一條獨(dú)具特色且極具示范意義的道路。
夯實(shí)產(chǎn)品根基 開(kāi)放擁抱合作
歷來(lái)，產(chǎn)品上新及更新迭代會(huì)對(duì)銷(xiāo)量起到重要的提振作用，嵐圖汽車(chē)也不例外。2024年對(duì)于嵐圖來(lái)說(shuō)可謂是一個(gè)“豐收之年”，完成了“三年三品類(lèi)，四年四款車(chē)”的戰(zhàn)略布局，相繼推出嵐圖FREE 318、全新嵐圖夢(mèng)想家和嵐圖知音三款車(chē)，覆蓋了SUV、MPV和轎車(chē)細(xì)分市場(chǎng)。
作為嵐圖汽車(chē)的“明星產(chǎn)品”，全新嵐圖夢(mèng)想家的市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。去年9月19日，全新嵐圖夢(mèng)想家正式上市，不僅助推嵐圖汽車(chē)當(dāng)月銷(xiāo)量突破萬(wàn)輛，且后續(xù)幾個(gè)月延續(xù)熱銷(xiāo)態(tài)勢(shì)。10-11月蟬聯(lián)新能源MPV銷(xiāo)量冠軍，12月單一車(chē)型銷(xiāo)量突破萬(wàn)輛，上市110天累計(jì)大定更是突破5萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)造了歷史，也使得嵐圖汽車(chē)坐穩(wěn)月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)的“寶座”，駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展快車(chē)道。
成功并非偶然，卓越的產(chǎn)品實(shí)力才是熱銷(xiāo)的根本。全新嵐圖夢(mèng)想家是全球首款搭載華為乾崑智駕ADS 3.0和鴻蒙座艙的MPV產(chǎn)品，憑借在智能駕駛、底盤(pán)舒適性、主被動(dòng)安全、豪華體驗(yàn)等全維度的優(yōu)勢(shì)，贏得眾多消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞。此外，全新嵐圖夢(mèng)想家單車(chē)均價(jià)超38.9萬(wàn)，不僅推動(dòng)嵐圖汽車(chē)實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升，更進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)新能源MPV向上發(fā)展。
牽手華為，無(wú)疑是嵐圖汽車(chē)最為關(guān)鍵的戰(zhàn)略抉擇之一。細(xì)看嵐圖汽車(chē)與華為的合作進(jìn)程，從去年1月雙方正式簽約智能汽車(chē)解決方案，到4月嵐圖明確將鴻蒙座艙、乾崑智駕搭載到全新嵐圖夢(mèng)想家車(chē)型，再到8月15日雙方聯(lián)合官宣并為首款合作車(chē)型揭幕。短短8個(gè)月，深度技術(shù)合作成果已然顯現(xiàn)，可謂是對(duì)于“鴻嵐攜手 乾圖無(wú)限”的最佳詮釋。
展望未來(lái)，嵐圖汽車(chē)CEO盧放表示：“2025年將推出4款以上全新或改款車(chē)，以更加完善的SUV、轎車(chē)和MPV產(chǎn)品布局，進(jìn)一步滿足廣大用戶的個(gè)性化需求。全新嵐圖夢(mèng)想家將以領(lǐng)先一代的產(chǎn)品力，成為絕對(duì)爆款，夯實(shí)‘頂流’地位，同時(shí)嵐圖繼續(xù)打造更多爆款，全力沖刺全年20萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)，為更多用戶提供持續(xù)、穩(wěn)定、靠譜的產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>
品牌聲量上漲 走進(jìn)用戶“心中”
今年1月1日，央視《新聞聯(lián)播》致敬挺膺擔(dān)當(dāng)?shù)膴^斗者，嵐圖汽車(chē)總裝工廠工人王云接受采訪，展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)新能源汽車(chē)行業(yè)奮斗者的風(fēng)采，傳遞嵐圖汽車(chē)在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力浪潮中的決心與擔(dān)當(dāng)。
不久前的12月28日，嵐圖汽車(chē)作為制造業(yè)的代表之一，出現(xiàn)在《焦點(diǎn)訪談》欄目推出的年終盤(pán)點(diǎn)系列節(jié)目《信心·2024》，高端智造工廠展示了新能源造車(chē)“國(guó)家隊(duì)”的實(shí)力與成果。
2024年，中國(guó)新能源汽車(chē)年度銷(xiāo)量首次登上了1000萬(wàn)輛的高峰。嵐圖汽車(chē)正是這一里程碑的見(jiàn)證者，嵐圖知音作為年度第1000萬(wàn)輛新能源汽車(chē)榮耀下線，不僅是嵐圖汽車(chē)的高光時(shí)刻，更是中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的有力印證。
重大節(jié)點(diǎn)，重大活動(dòng)，嵐圖汽車(chē)頻頻亮相，將高端新能源品牌的認(rèn)知度推向新高。與此同時(shí)，嵐圖汽車(chē)主打“聽(tīng)勸”，用戶口碑也在一次次破圈傳播中積累“乘數(shù)效應(yīng)”。
在過(guò)去一年，嵐圖延續(xù)“用戶之夜”這一專(zhuān)為用戶打造的品牌超級(jí)IP。金秋十月，相約2800名嵐圖用戶齊聚西子湖畔，展開(kāi)一場(chǎng)零距離的溝通交流盛會(huì)，并與全國(guó)130個(gè)分會(huì)場(chǎng)的14000名嵐友，共享2024嵐圖用戶之夜，點(diǎn)亮當(dāng)晚美麗的夜空。
此外，嵐圖還聯(lián)合用戶車(chē)友會(huì)舉辦了1500余場(chǎng)特色活動(dòng)，很多用戶自發(fā)成為嵐圖品牌和產(chǎn)品的代言人。包括自掏腰包為嵐圖打廣告、組織活動(dòng)慶祝新車(chē)上市，拍視頻宣傳、做長(zhǎng)測(cè)，甚至在廣州車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)幫忙“帶貨”、8天銷(xiāo)售8臺(tái)車(chē)……
對(duì)于大件消費(fèi)品而言，用戶選擇一款車(chē)，不僅是選擇了一個(gè)交通工具和一種生活方式，更是理念與價(jià)值觀趨同下的“為心動(dòng)和熱愛(ài)買(mǎi)單”。在此過(guò)程中，有越來(lái)越多用戶與嵐圖品牌相知相守，成就了現(xiàn)代版“高山流水遇知音”的佳話。
“嵐圖根植東風(fēng)56年的深厚積淀，又處于正確的發(fā)展軌道之上，兼具體制機(jī)制創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，厚植技術(shù)自信、產(chǎn)品自信、品牌自信、價(jià)值自信，只要堅(jiān)持往前走，一定會(huì)發(fā)展得更好更快?！北R放在今年元旦發(fā)布的內(nèi)部信中如是說(shuō)。
“鯤鵬展翅九萬(wàn)里，長(zhǎng)空無(wú)崖任搏擊?！笨梢钥吹?，嵐圖汽車(chē)已經(jīng)找準(zhǔn)了自己的發(fā)展節(jié)奏，將在新的一年全力開(kāi)拓更廣闊的發(fā)展空間。（文/王夢(mèng)冉）
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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