《哪吒之魔童鬧海》以50.8%的票房占比引領(lǐng)今年春節(jié)檔并大幅刷新中國(guó)影史票房紀(jì)錄，目前已破百億元的成績(jī)傲視群雄?！厄札埿袆?dòng)》則遭遇“滑鐵盧”，票房?jī)H2.74億元，遠(yuǎn)低于前作《紅海行動(dòng)》36.53億元的票房。該片總制片人曾怒斥其作品遭遇“水軍”惡意打低分，希望院線增加放映場(chǎng)次。日前，片方發(fā)布通知，表示該片“將在充分聽取廣大觀眾建議的基礎(chǔ)上，制作一部特別版，擇日再與觀眾見面”。有關(guān)該片陷入排片困境、影片遭遇“水軍”惡意打低分等話題，持續(xù)引發(fā)網(wǎng)友熱議。《蛟龍行動(dòng)》票房“滑鐵盧”不僅是單一因素所致，而是宣傳策略、市場(chǎng)環(huán)境、觀眾偏好等多重矛盾的集中爆發(fā)，其中也包括“電影評(píng)分”是否公平的問題。
對(duì)于觀眾和片方而言，電影評(píng)分是一項(xiàng)重要參考依據(jù)，前者通過分?jǐn)?shù)高低選擇是否觀影，后者則以此判斷作品的受眾，為下一部作品的題材選擇、陣容構(gòu)成提供幫助。目前，國(guó)內(nèi)電影評(píng)分平臺(tái)主要以豆瓣、貓眼、淘票票為主，三大平臺(tái)各具特色，但也均有不足之處。
貓眼與淘票票平臺(tái)采取的是10分制規(guī)則，評(píng)分用戶以觀影者為主。由于兩大平臺(tái)近年來涉足電影投資拍攝，令其電影評(píng)分整體偏高，只能作為購(gòu)票前的參考。相較虛高的評(píng)分，平臺(tái)推出的“想看”指數(shù)更為準(zhǔn)確，預(yù)測(cè)結(jié)果與實(shí)際票房數(shù)據(jù)吻合度較高。國(guó)內(nèi)外電影定檔后，平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)分析網(wǎng)友對(duì)作品的反響，直接反映出未看觀眾對(duì)影片的期待，影院也會(huì)以此為依據(jù)進(jìn)行排片。目前，片方與觀眾對(duì)“想看”指數(shù)較為看重，成為作品映前人氣的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。
豆瓣自2005年上線以來，其建立的評(píng)分體系迅速在影視評(píng)論領(lǐng)域崛起，不僅集結(jié)了觀影人群的反饋，還形成了多元社交網(wǎng)絡(luò)，用戶可以通過評(píng)論、短評(píng)等方式對(duì)影視作品表達(dá)觀點(diǎn)，成為觀眾與片方間溝通的橋梁，贏得多方信任。近年來隨著市場(chǎng)環(huán)境變化，豆瓣評(píng)分是否能反映出觀眾真實(shí)評(píng)價(jià)面臨挑戰(zhàn)。在商業(yè)宣傳和刷分現(xiàn)象頻發(fā)的情況下，部分作品的評(píng)分與觀眾反響有出入。自媒體興起后，觀眾傾向于追隨熱門話題，易于相信“帶節(jié)奏”的評(píng)價(jià)，使得電影評(píng)分失真。對(duì)此，豆瓣進(jìn)行評(píng)分算法調(diào)整，不斷增加影視作品的多角度評(píng)價(jià)，使網(wǎng)友能夠從不同維度獲取信息。
“電影藝術(shù)具有多元化的特質(zhì)，電影評(píng)分只要反映觀者的真實(shí)感受即可?！敝袊?guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)胡建禮表示，“對(duì)于觀眾來說，如何在紛繁的信息中找到真正值得觀看的作品是我們共同面對(duì)的難題。觀眾的審美正在向多元化發(fā)展，影視的推薦、評(píng)分方式也在隨之變化。各大社交平臺(tái)憑借自身的社交屬性和多維度的審美觀，不僅提供評(píng)分，還可以發(fā)表長(zhǎng)篇影評(píng)，分享觀看心得，形成較為深入的討論氛圍，吸引眾多網(wǎng)友參與其中。當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境中，重建互信，探索電影與觀眾間的深度對(duì)話，將是電影評(píng)分體系變革的重要使命，觀眾、片方、影院三方都渴望看到真實(shí)可信的反饋機(jī)制，這不僅關(guān)乎個(gè)人喜好的選擇，也涉及對(duì)藝術(shù)作品的信任。由此，電影評(píng)分系統(tǒng)需要不斷改進(jìn)和完善，更好反映出電影的真實(shí)價(jià)值和觀眾的多樣性需求?！庇浾?張鋼
（責(zé)任編輯：盧相汀）
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