國家旅游局9月18日發(fā)布的2016年中秋假日旅游市場信息顯示，與2015年中秋相比，今年短途周邊游成為中秋出游主力，郵輪旅游市場升溫，各地旅游產(chǎn)品豐富多彩。同時，有超過6成游客選擇拼假錯峰出行。
分析人士稱，隨著國家全域旅游工作的啟動，全國旅游業(yè)投資快速增長，充分帶動地方旅游投資，區(qū)域旅游資源加速形成，與消費(fèi)升級下的旅游需求一同助力周邊游市場快速發(fā)展。
周邊游成“主力”
國家旅游局介紹，中秋節(jié)日期間，除福建等沿海省市受臺風(fēng)影響旅游人數(shù)明顯下降外，其余大部分地區(qū)天氣良好，迎來旅游出行高峰。
以北京市為例，今年中秋假期，北京市納入旅游監(jiān)測系統(tǒng)的170家主要景區(qū)累計(jì)接待游客387萬人次，其中故宮累計(jì)接待游客17.4萬人次。鄉(xiāng)村旅游依然是北京居民休閑度假的主要選擇，累計(jì)接待民俗旅游人數(shù)93.8萬人次。再以貴州省為例，中秋節(jié)日期間，全省共接待游客1155.51萬人次，旅游總收入達(dá)70.98億元，包括黃果樹景區(qū)在內(nèi)的9家景區(qū)小長假期間接待游客數(shù)量均超過10萬人次。
同程旅游報告數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)日期間，半數(shù)以上的出游需求為周邊游。國內(nèi)長線游（出游距離超過300公里）目的地主要有三亞、廈門、北京、張家界等。受季節(jié)影響，在中秋小長假前后的國內(nèi)長線游需求中，秋游線路的出游人數(shù)占比達(dá)到了18%的水平，比較熱門的秋游目的地主要有九寨溝、大連、內(nèi)蒙古等。
驢媽媽旅游網(wǎng)相關(guān)人士在接受中國證券報記者采訪時表示，今年周邊游出游人次量、營收創(chuàng)新高，周邊游人次量是去年同期4.29倍，其中酒店產(chǎn)品的營收更是去年20倍。杭州、蘇州、常州、珠海、廣州、惠州、無錫、上海、北京、嘉興等成為周邊游出游熱度最高的城市。在周邊游行程中，近90%的游客選擇兩日游。
出境游方面，根據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計(jì)，受假期時長限制，來往東南亞等地的短線游相比于長線出境游來說預(yù)定量更勝一籌，泰國、韓國、日本等往年較為火熱的國家依然是中秋出境游客較為熱衷的目的地，位居預(yù)定量前三位。值得一提的是，今年預(yù)訂郵輪出境游的游客相比去年上漲超過300%。
國家旅游局介紹，溫泉、主題樂園、生態(tài)游、宗教寺廟、古村鎮(zhèn)等是中秋假期最熱門的旅游主題。隨著天氣轉(zhuǎn)涼，溫泉度假區(qū)正在成為人們節(jié)日期間周邊休閑的熱門選項(xiàng)。許多景區(qū)推出了賞月主題旅游產(chǎn)品，如束河古鎮(zhèn)“雪山映明月”、烏鎮(zhèn)“水中望月”、周莊“南湖秋月”、同里古鎮(zhèn)“小橋流水明月”、懷遠(yuǎn)古鎮(zhèn)的民俗祭月活動等。
攜程旅行網(wǎng)相關(guān)人士告訴中國證券報記者，攜程門票數(shù)據(jù)顯示，今年中秋預(yù)定人數(shù)同比去年翻番。游客出行移動化不斷深入，越來越習(xí)慣在手機(jī)客戶端提前預(yù)定門票，目前手機(jī)端預(yù)訂比例已經(jīng)達(dá)到8成左右。還有不少游客在旅途中隨游隨定。攜程不斷倡導(dǎo)輕松入園，享受互聯(lián)網(wǎng)+帶來的便捷服務(wù)，提升游覽體驗(yàn)；同時，加入智慧化旅游體驗(yàn)升級的景區(qū)也在不斷增多。
中青旅市場推廣部負(fù)責(zé)人徐曉磊在接受中國證券報記者采訪時指出，本次中秋假期周邊游為“主力”，是由短假期特點(diǎn)決定的。“區(qū)別于周末周邊游集中在當(dāng)日往返，本次中秋假期消費(fèi)者選擇住1-2日的情況較多，公司的古北水鎮(zhèn)、迪士尼相關(guān)產(chǎn)品熱銷。”
全域旅游助力
以實(shí)現(xiàn)信息互動、客源互動、資源共享、合作共贏為目標(biāo)的區(qū)域合作、平臺共享，已成為旅游開發(fā)的重要趨勢。在2月26日舉行的全國旅游規(guī)劃發(fā)展工作會議上，國家旅游局局長李金早表示，全域旅游發(fā)展時代已經(jīng)來臨，以景點(diǎn)旅游為發(fā)展模式已不適應(yīng)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展。國家旅游局將在強(qiáng)化現(xiàn)有景區(qū)建設(shè)的同時，加速“一帶一路”等重點(diǎn)旅游帶、區(qū)域旅游發(fā)展。
據(jù)了解，今年上半年，國家旅游局公布了首批262家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位名單，包括黃山市、張家界市、麗江市等，涉及多家上市公司。
全域旅游助力周邊游發(fā)展，并助力上市公司業(yè)績成長。以黃山旅游為例，其旗下的黃山風(fēng)景區(qū)近年來舉辦了各類體育賽事。據(jù)介紹，黃山風(fēng)景區(qū)以優(yōu)質(zhì)景區(qū)資源和品牌為內(nèi)核，全力推進(jìn)“旅游+”戰(zhàn)略，加快旅游與體育、文化、地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、交通、攝影等各類產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，由“點(diǎn)”向“面”構(gòu)筑互聯(lián)互通、山上山下聯(lián)動發(fā)展的全域旅游新格局。2016年中報顯示，黃山旅游上半年實(shí)現(xiàn)營收7.32億元，同比增長11.57%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.75億元，同比增長40.91%。黃山景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“十三五”期間，黃山風(fēng)景區(qū)要努力實(shí)現(xiàn)總營收308億元的目標(biāo)，其中，景區(qū)內(nèi)計(jì)劃營收123億元，占40%，景區(qū)外計(jì)劃營收185億元，占比60%?！笆濉逼陂g，黃山風(fēng)景區(qū)計(jì)劃完成項(xiàng)目投資100億元，其中，景區(qū)內(nèi)25億元，占25%，景區(qū)外75億元，占75%。而在“十二五”期間，其景區(qū)內(nèi)外投資占比是31.5%和68.5%。
統(tǒng)計(jì)顯示，全域旅游工作啟動之前，2014年全國旅游業(yè)實(shí)際完成投資7053億元，同比增長32%；2015年全域旅游創(chuàng)建工作啟動之后，當(dāng)年全國旅游業(yè)完成投資10072億元，同比增長42%，增速同比提高了10個百分點(diǎn)。今年上半年完成投資4211.5億元，同比增長約30.5%。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前多家景區(qū)上市公司已在積極轉(zhuǎn)型，加速發(fā)展區(qū)域旅游一體化，由單一觀光景區(qū)邁向多功能旅游綜合體，深挖優(yōu)質(zhì)景區(qū)資源。區(qū)域旅游的建設(shè)有助改善當(dāng)?shù)亟煌ㄙY源，而旅游資源整合的集合效應(yīng)將進(jìn)一步助力周邊游市場的發(fā)展。
上市公司加速布局
國家旅游局規(guī)劃財務(wù)司司長彭德成此前表示，將著力抓好絲綢之路、京津冀、長江旅游帶、重點(diǎn)扶貧片區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域旅游發(fā)展，抓好旅游援藏援疆工作，打造區(qū)域旅游增長極，促進(jìn)區(qū)域旅游一體化發(fā)展。
在此背景下，上市公司不斷加速區(qū)域旅游資源整合布局。張家界于今年3月份發(fā)布定增預(yù)案，擬募集資金12億元打造大庸古城項(xiàng)目，總投資額約為18.8億元。大庸古城項(xiàng)目位于張家界市中心，以建設(shè)張家界市國際風(fēng)景旅游城市為目標(biāo)，將南門口片區(qū)建設(shè)成為融合文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情和創(chuàng)意時尚都市生活的城市傳統(tǒng)風(fēng)貌展示區(qū)以及特色旅游服務(wù)區(qū)。項(xiàng)目通過奇門遁甲、古城穿越、南門大碼頭、三元宮等引擎項(xiàng)目，打造集“吃、住、游、購、娛”于一體的旅游綜合休閑區(qū)，構(gòu)建張家界中心城區(qū)的城市文化休閑新地標(biāo)。
分析人士表示，目前張家界市已形成非常便捷的立體交通網(wǎng)絡(luò)，加之張家界市優(yōu)質(zhì)旅游資源豐富，旅游產(chǎn)品供給不斷完善，張家界市年接待游客量持續(xù)增長。在此大環(huán)境下，公司核心景區(qū)必將充分受益。此外，湖南省致力于成為旅游強(qiáng)省，實(shí)施全域旅游戰(zhàn)略，公司作為湖南省內(nèi)唯一的旅游類上市公司，有望成為湖南優(yōu)質(zhì)旅游資源整合平臺。
上市公司的整合動作還有：云南旅游發(fā)布13.7億元的定增計(jì)劃，加速打造文旅綜合平臺，由單一觀光景區(qū)邁向多功能旅游綜合體，深挖優(yōu)質(zhì)景區(qū)資源；黃山旅游將與祥源控股集團(tuán)合作，對云谷山莊進(jìn)行改造提升，豐富旅游產(chǎn)品；桂林旅游加速整合桂林地區(qū)優(yōu)質(zhì)景區(qū)資源，同時與宋城演藝合作漓江千古情；峨眉山A積極布局智慧旅游、大峨眉旅游圈等。(記者 蔣潔瓊)
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