一對(duì)情侶在北京故宮角樓處拍攝新婚照片。新華社記者 李 賀攝
多對(duì)新人在云南大理洱海邊拍攝婚紗照。趙 渝攝
“面朝圣潔的雪山，和愛(ài)人許下相伴一生的諾言，那一刻感覺(jué)全世界只有我們兩個(gè)人……”不久前，在北京工作的馮亞茹和丈夫在四川甘孜舉辦了一場(chǎng)戶外婚禮，并在社交平臺(tái)上分享“雪山婚禮+川西深度游”的攻略筆記，收獲了不少網(wǎng)友的點(diǎn)贊和收藏。
隨著年輕人對(duì)婚姻登記、婚禮等儀式的個(gè)性化需求增加，加之每年5月、10月等婚慶市場(chǎng)傳統(tǒng)高峰季與旅游旺季重合度較高，近年來(lái)，一邊旅游一邊結(jié)婚、利用婚假安排長(zhǎng)線旅游等“婚慶+旅游”新體驗(yàn)受到新人們的歡迎，各地積極推出婚戀主題文旅產(chǎn)品、體驗(yàn)及服務(wù)，帶動(dòng)文旅新發(fā)展。
“邊旅游，邊結(jié)婚”
廣西人梁森和吉林人王銘憶最近從吉林省吉林市出發(fā)，計(jì)劃沿著331國(guó)道自駕1萬(wàn)多公里到新疆賽里木湖領(lǐng)證結(jié)婚。
“我們倆本身就愛(ài)旅行，‘全國(guó)通辦’政策實(shí)施后，我們想領(lǐng)一個(gè)‘與眾不同’的結(jié)婚證。”梁森說(shuō)，一路上，他們嘗丹東小吃、過(guò)虎山長(zhǎng)城、爬巍峨雪山……每到一地，他們就在結(jié)婚照上蓋上當(dāng)?shù)氐泥]戳，紀(jì)念這趟專屬于兩人的愛(ài)情之旅。
今年5月，新修訂的《婚姻登記條例》正式施行，婚姻登記實(shí)現(xiàn)全國(guó)通辦，讓“說(shuō)走就走”的“領(lǐng)證游”成為現(xiàn)實(shí)。不少地區(qū)以此為契機(jī)，別出心裁推出“婚姻登記進(jìn)景區(qū)”等服務(wù)。
在梁森和王銘憶登記結(jié)婚的賽里木湖景區(qū)，在此完成結(jié)婚登記的新人可享終身免票；在江蘇省南京市，婚姻登記處落戶玄武湖畔，湖中象征著“永結(jié)同心”的并蒂蓮飽含對(duì)新人的美好祝愿；北京市首個(gè)戶外婚姻登記點(diǎn)在大柵欄護(hù)國(guó)觀音寺內(nèi)正式啟用，帶火了周邊的婚紗攝影等店鋪。
“今年訂單量明顯上升，其中不少咨詢檔期的客人是外地的。”在北京從事領(lǐng)證跟拍、婚禮紀(jì)實(shí)拍攝的獨(dú)立攝影師劉璐璐告訴記者，西城區(qū)等婚姻登記處由于毗鄰故宮、景山公園等文旅地標(biāo)，相對(duì)更加“出片”，受到新人們的青睞，“有一對(duì)廣東來(lái)的情侶領(lǐng)完證后開玩笑說(shuō)，他們是來(lái)北京旅游的，順便結(jié)了個(gè)婚?！眲㈣磋凑f(shuō)。
婚紗旅拍是“婚慶+旅游”的另一熱門場(chǎng)景。云南、新疆、海南、四川等地依托別具特色的自然風(fēng)光，成為不少情侶旅行拍攝婚紗照的首選目的地，帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛袼?、攝影、服飾等業(yè)態(tài)發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)旅拍需求量超過(guò)2200萬(wàn)人次，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)395.3億元，其中婚紗蜜月類旅拍占行業(yè)整體規(guī)模一半以上。以云南大理為例，2024年當(dāng)?shù)貫槌^(guò)20萬(wàn)對(duì)新人提供婚紗旅拍服務(wù)，其中90%以上的客人來(lái)自省外，年行業(yè)產(chǎn)值近18億元，婚紗旅拍行業(yè)從業(yè)人員已增長(zhǎng)至6000人左右。
“目的地婚禮”受歡迎
近年來(lái)，先選旅行目的地、再請(qǐng)婚慶團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)并記錄儀式的“目的地婚禮”受到越來(lái)越多年輕人的青睞?！斑@兩年比較火的婚禮目的地主要是戶外場(chǎng)地，雪山、海島、森林等景觀最受新人們的歡迎?！痹诨槎Y策劃師丸子看來(lái)，婚禮如今越來(lái)越成為年輕人進(jìn)行自我表達(dá)、獲取情緒價(jià)值的重要場(chǎng)合，一場(chǎng)能夠兼顧旅行和婚慶的目的地婚禮，會(huì)給他們帶來(lái)更強(qiáng)的儀式感和幸福體驗(yàn)。
除了婚禮的男女主角，參加目的地婚禮對(duì)于親朋好友來(lái)說(shuō)，也是一次奔赴甜蜜的旅程。“這已經(jīng)是我今年第三次追著婚禮去旅游了?！痹诤幽相嵵莨ぷ鞯亩∠壬嬖V記者，今年農(nóng)歷年有兩次立春節(jié)氣，在不少新人看來(lái)這是“雙春”的好兆頭，很多朋友選擇在今年舉辦婚禮。丁先生已經(jīng)“以婚禮之名”，游覽了云南麗江、海南三亞、廣東深圳等地，“既能見(jiàn)證朋友的重要時(shí)刻，又能利用周末等節(jié)假日來(lái)一場(chǎng)‘微度假’”，丁先生覺(jué)得幸福感滿滿。
目前，云南大理、安徽黃山、江西德興等多地將發(fā)展“目的地婚禮”等文旅新業(yè)態(tài)、打造婚戀旅游目的地等項(xiàng)目列入發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)一步豐富文旅消費(fèi)場(chǎng)景，將一次性消費(fèi)轉(zhuǎn)化為鏈條式消費(fèi)，促進(jìn)“甜蜜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。
“主題蜜月”玩法多
利用婚假來(lái)一場(chǎng)蜜月旅行并不新鮮。隨著全國(guó)多地出臺(tái)延長(zhǎng)婚假等措施，新婚夫婦有了更長(zhǎng)的時(shí)間對(duì)目的地進(jìn)行深度體驗(yàn)，玩法多樣的“主題蜜月”人氣十足。
國(guó)內(nèi)游方面，無(wú)論是躺酒店、泡溫泉的休閑蜜月，還是學(xué)習(xí)潛水、沖浪、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)的激情蜜月，抑或是深入探索文博資源大省，游覽博物館、體驗(yàn)特色非遺的“文化味”蜜月，在小紅書等社交平臺(tái)上都有大量的推薦玩法和相應(yīng)目的地。
出境長(zhǎng)線游也深受新人們的歡迎。以法國(guó)—意大利—瑞士為主要目的地的“歐洲浪漫主題游”多年來(lái)被視為“蜜月經(jīng)典路線”，非洲野生動(dòng)物觀賞游、中亞文化探秘游、拉美文化節(jié)慶游等小眾玩法近年來(lái)的關(guān)注度也有所上升。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)旅游大數(shù)據(jù)中心主任鐘櫟娜認(rèn)為，結(jié)婚所包含的領(lǐng)證登記、拍照、宴請(qǐng)、度蜜月等環(huán)節(jié)易于串聯(lián)，與文旅場(chǎng)景十分契合。各地想要把握“婚慶+文旅”的發(fā)展機(jī)遇，除了打造空間場(chǎng)景以外，還要同步提升服務(wù)質(zhì)量和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)水平，提煉出具有特色的文化符號(hào)，打造具有辨識(shí)度的婚戀目的地。
（部分素材綜合新華社報(bào)道）
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